進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的“下半場(chǎng)”，政法新媒體如何做強(qiáng)做優(yōu)做響，如何找準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)共同發(fā)展的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏？近期，中央政法委秘書長(zhǎng)陳一新先后到新浪微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、快手等網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研。
12月25日，陳一新又主持召開政法新媒體與網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)合作發(fā)展座談會(huì)，聽取微信、今日頭條、新浪網(wǎng)、新浪微博、一點(diǎn)資訊、快手、趣頭條、阿里大魚號(hào)、百度百家號(hào)、B站等新媒體平臺(tái)所屬10家網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)人的意見建議，共商優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的發(fā)展大計(jì)，共謀傳播政法好聲音、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的思路舉措。
陳一新指出，互聯(lián)網(wǎng)是推進(jìn)國(guó)家治理現(xiàn)代化的最大變量，也是最大增量。要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳輿論和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)重要思想，貫徹落實(shí)黨的十九屆四中全會(huì)精神，主動(dòng)適應(yīng)傳播格局新變化、傳媒技術(shù)新發(fā)展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)與政法新媒體融合發(fā)展“六大優(yōu)勢(shì)”，推動(dòng)政法新媒體與網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)深度合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏，更好傳播政法正能量。
作為政法新媒體的一員，長(zhǎng)安君參加座談會(huì)后倍感振奮，第一時(shí)間為大家?guī)黻愐恍轮v話的摘要解讀。
近些年來，網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，日益成為信息傳播的新高地、社會(huì)溝通的主渠道、宣傳輿論的最前沿、公共服務(wù)的第一線。政法系統(tǒng)發(fā)揮獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，積極入駐各類網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，加快推動(dòng)政法新媒體創(chuàng)新發(fā)展，也取得顯著成效。
小貼士
“中央政法委長(zhǎng)安劍”在各平臺(tái)鼎力支持下，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展，其粉絲量迅猛增長(zhǎng)，到目前在今日頭條、一點(diǎn)資訊平臺(tái)上雙破1000萬，微信公號(hào)自有粉絲量超過700萬，閱讀量超過10萬的網(wǎng)文成為每天常態(tài)，其中單篇文章全網(wǎng)閱讀量最高達(dá)4600萬次，成為近年來成長(zhǎng)最快、影響最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)的政法新媒體之一；此外，中央政法委官網(wǎng)中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)在微博、快手、抖音平臺(tái)的粉絲量也已分別突破1000萬，連同“長(zhǎng)安劍”在今日頭條、一點(diǎn)資訊平臺(tái)上的兩個(gè)1000萬，這5個(gè)1000萬，讓政法系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上更有人氣，在眾多政務(wù)新媒體中獨(dú)樹一幟，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上發(fā)揮了正能量傳播主陣地作用。
陳一新說，推動(dòng)政法新媒體與網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)深度合作，可謂恰逢其時(shí)、潛力無限、前景廣闊。他提出了雙方合作的具體路徑方法，即發(fā)揮“六大優(yōu)勢(shì)”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏：
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)
為傳播政法正能量提供新動(dòng)能
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)快速迭代，推動(dòng)新聞選題、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、智能分發(fā)等全流程再造。要深刻把握這一發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)先進(jìn)技術(shù)的“助推器”作用，為政法新媒體發(fā)展增添強(qiáng)大動(dòng)能。
——發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)全程、全息、全員、全效優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新采編流程。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)與5G結(jié)合，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能與區(qū)塊鏈融合，提高信息采集、分析、加工、處理能力，助推政法新媒體提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，不斷推出形態(tài)新穎的新媒體產(chǎn)品，努力提升政法新媒體的吸引力、感染力和凝聚力。
——發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)深度學(xué)習(xí)、算法推薦優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)聚焦用戶。借助分眾化、差異化、個(gè)性化傳播模式，對(duì)用戶閱讀興趣、偏好“精準(zhǔn)畫像”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)匹配、精準(zhǔn)推送，使政法新媒體與目標(biāo)用戶建立高效連接，變“千人一面”為“千人千面”、“大水漫灌”為“精準(zhǔn)滴灌”，不斷提高政法新媒體傳播的到達(dá)率、轉(zhuǎn)評(píng)率、點(diǎn)贊率。
——發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)大集群、高通量、多維度等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)專屬推送。把政法工作信息擺放在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更突出位置，開辟專屬通道，加大政法新媒體信息推送力度，對(duì)掃黑除惡、市域治理、政法英模、見義勇為等主題宣傳以及重大典型案例宣傳給予更多傾斜，讓政法正能量信息強(qiáng)勢(shì)刷屏，讓黨和政府的聲音最大限度觸達(dá)網(wǎng)民。
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)
為傳播政法正能量拓展新陣地
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)覆蓋億萬網(wǎng)民，成為廣大用戶獲取信息、交流互動(dòng)的主渠道。要順應(yīng)時(shí)代潮流，大力推動(dòng)政法新媒體在網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)廣泛布局、入駐深耕，構(gòu)筑起互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)新陣地。
——以互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”發(fā)展態(tài)勢(shì)為路標(biāo)，優(yōu)化戰(zhàn)略布局。抓住短視頻等新應(yīng)用風(fēng)口，瞄準(zhǔn)今日頭條、一點(diǎn)資訊、抖音、快手等主流應(yīng)用，積極進(jìn)軍趣頭條等“下沉”平臺(tái)、喜馬拉雅等音頻平臺(tái)、知乎等知識(shí)分享平臺(tái)，努力擴(kuò)大政法新媒體賬號(hào)網(wǎng)絡(luò)存在，做到互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用發(fā)展到哪里，政法新媒體就跟進(jìn)到哪里，政法好聲音就覆蓋到哪里。
——以中央政法委長(zhǎng)安劍、中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)為牽引，強(qiáng)化集群推進(jìn)。發(fā)揮中央政法委和中央政法各單位主力賬號(hào)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，打造形態(tài)多樣、覆蓋廣泛的政法新媒體矩陣，做到整體聯(lián)動(dòng)、一呼百應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化，讓網(wǎng)絡(luò)空間主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。
——以深化政法傳媒改革為抓手，推動(dòng)融合發(fā)展。推廣一些地方政法融媒體中心建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，完善政法融媒體運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)一選題策劃、通聯(lián)協(xié)作、調(diào)度指揮、信息呈現(xiàn)，打造政法融媒體標(biāo)志性品牌，使各種傳播手段有機(jī)交融、大小屏充分互動(dòng)，形成融合發(fā)展強(qiáng)勢(shì)。
發(fā)揮政法工作內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
為傳播政法正能量吸引新粉群
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。要牢固樹立“內(nèi)容為王”理念，加大正能量供給，用權(quán)威準(zhǔn)確、專業(yè)深刻、有用有趣的優(yōu)質(zhì)政法內(nèi)容占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，使政法題材成為各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容重點(diǎn)元素和吸粉核心要素，通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)政法新媒體“引關(guān)圈粉”、做優(yōu)做響。
——挖掘政法話題資源“富礦”，盤活政法資源。發(fā)揮政法工作關(guān)注度高、新聞性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，突出政法大政、大事、大案，把準(zhǔn)網(wǎng)民興奮點(diǎn)，把政法素材加工成最新最特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成持續(xù)的原創(chuàng)生產(chǎn)力，讓政法工作的“神秘性”、權(quán)威性轉(zhuǎn)化為政法新媒體的傳播力、穿透力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)更具“吸睛”、“圈粉”能力。
——勇于直面社會(huì)熱點(diǎn)話題，突出法治特色。找準(zhǔn)角度和切口，以法治視角觀察、以法治思維切入，有針對(duì)性地做好案件評(píng)析、釋法說理、普法宣傳等工作，把一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)案件、事件變成一堂堂生動(dòng)的法治公開課，使網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)成為法治教育的講堂、公平正義的展臺(tái)。
——擔(dān)負(fù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間使命，提升內(nèi)容表達(dá)。要揚(yáng)正氣，堅(jiān)守初心、本色、底線，注重品質(zhì)、品味、品相，在嚴(yán)肅權(quán)威和活潑賣萌之間把握好契合點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)。要提朝氣，努力創(chuàng)造更多刷屏熱傳的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，讓政法新媒體產(chǎn)品既有“意義”也有“意思”，展現(xiàn)政法宣傳昂揚(yáng)向上的精氣神。要顯大氣，以開放包容的心態(tài)與社會(huì)溝通，多出有筋骨、有道德、有高度的精品力作，體現(xiàn)政法戰(zhàn)線的大格局、大氣魄。要接地氣，善用網(wǎng)言網(wǎng)語，以短視頻、直播等網(wǎng)民喜聞樂見形式，推出更多有溫度、有人情味的作品，提升政法新媒體親和力、黏合度、美譽(yù)度，發(fā)揮溢出效應(yīng)。
發(fā)揮跨境傳播后發(fā)優(yōu)勢(shì)
為傳播政法正能量開辟新疆域
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語體系，增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。要正視差距、揚(yáng)長(zhǎng)避短、奮起直追，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，助推我網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“走出去”，傳播中國(guó)好聲音，更好維護(hù)國(guó)家利益。
——利用互聯(lián)網(wǎng)無界傳播特性和新技術(shù)跨境應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“旗艦出港”。推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走出國(guó)門，開發(fā)更多具有國(guó)際風(fēng)格、全球影響的移動(dòng)社交工具，建立我在境外互聯(lián)網(wǎng)的自有平臺(tái)，切實(shí)提升對(duì)外傳播效果。
——堅(jiān)持政法新媒體宣傳輿論第一方陣排頭兵的定位，加快“借船出�！�。主動(dòng)服務(wù)外宣工作大局，積極開拓海外網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，向世界宣介平安中國(guó)、法治中國(guó)，展示中國(guó)政府和人民對(duì)公平正義的追求。
——深入研究西方網(wǎng)絡(luò)語境，做到“入鄉(xiāng)隨俗”。注意中西方之間的受眾差異、文化差異、價(jià)值差異，緊扣法治這一國(guó)際上通用話語，以海外受眾樂于接受的敘事框架、表達(dá)方式，傳遞中國(guó)元素、法治情懷、人文氣息。
發(fā)揮政企合作機(jī)制優(yōu)勢(shì)
為傳播政法正能量注入新活力
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。要發(fā)揮政法新媒體與網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)各自優(yōu)勢(shì)，建立完善政法新媒體與網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)合作機(jī)制，推動(dòng)政法新媒體與網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越趕超、繁榮發(fā)展的雙贏局面。
——著眼更好更快傳播政法正能量，建立聯(lián)合策劃?rùn)C(jī)制。政法新媒體和網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)要加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，建立常態(tài)化宣傳策劃?rùn)C(jī)制，經(jīng)常就主題宣傳、議題設(shè)置、社會(huì)溝通等問題共同研究，著力創(chuàng)新傳播方式和表達(dá)方式，借助平臺(tái)影響力達(dá)到1+1＞2的效果，實(shí)現(xiàn)雙方共進(jìn)共贏。
——著眼更專更精運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，建立精準(zhǔn)輔導(dǎo)機(jī)制。瞄準(zhǔn)5G時(shí)代到來、短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在政法新媒體選題、創(chuàng)意、表達(dá)、剪輯等實(shí)際操作上求新求變，網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)要對(duì)政法新媒體提供更多點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的輔導(dǎo)，幫助政法新媒體用新手法、新面孔提升用戶忠誠度、滿意度。
——著眼更優(yōu)更強(qiáng)培育領(lǐng)軍賬號(hào)，建立激勵(lì)孵化機(jī)制。把政法新媒體作為戰(zhàn)略合作伙伴和粉絲、流量、效益增長(zhǎng)點(diǎn)，加大平臺(tái)資源政策傾斜力度，孵化一批有現(xiàn)實(shí)活力和發(fā)展?jié)摿Φ恼ā邦^部賬號(hào)”，推動(dòng)政法新媒體百花齊放、百舸爭(zhēng)流，進(jìn)而助推平臺(tái)影響力和效益雙提升。
發(fā)揮共建共治共享體制優(yōu)勢(shì)
為傳播政法正能量賦予新使命
黨的十九屆四中全會(huì)提出，要堅(jiān)持和完善共建共治共享的社會(huì)治理制度，建設(shè)人人有責(zé)、人人盡責(zé)、人人享有的社會(huì)治理共同體。要堅(jiān)持以人民為中心，走好網(wǎng)上群眾路線，更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)和政法新媒體在建設(shè)平安中國(guó)、推進(jìn)國(guó)家治理現(xiàn)代化中的獨(dú)特作用。
——以共建為切入點(diǎn)，借助各方力量建好政法新媒體。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)貼近社會(huì)、貼近網(wǎng)民的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)廣大政法干警以及關(guān)心支持政法工作的廣大網(wǎng)民、社會(huì)各界人士積極出謀劃策，共同參與政法新媒體建設(shè)，把政法新媒體打造成為權(quán)威信息發(fā)布、法律政策解讀、新聞報(bào)道集納、政法文化展示、公共法律服務(wù)的新渠道、新窗口。
——以共治為著力點(diǎn)，在良性互動(dòng)中更好凝聚人心。立足網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)去中心化、互動(dòng)傳播、平等交流等特性，更加注重政法新媒體的互動(dòng)性、參與性、回應(yīng)性，推動(dòng)政法機(jī)關(guān)通過政法新媒體走好群眾路線，真誠傾聽群眾呼聲、體察民情冷暖、博采民意民智，在良性互動(dòng)中凝聚人心、增進(jìn)認(rèn)同，把群眾的聰明才智轉(zhuǎn)化為社會(huì)治理創(chuàng)新的效能。
——以共享為落腳點(diǎn)，提供更豐富優(yōu)質(zhì)便捷的公共服務(wù)。借助網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)開放性、拓展性優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化政法新媒體便民服務(wù)功能，打造全流程一體化在線執(zhí)法司法服務(wù)平臺(tái)，將更多的網(wǎng)下執(zhí)法司法服務(wù)拓展到政法新媒體上來，進(jìn)一步提升網(wǎng)上服務(wù)能力和質(zhì)量，讓信息多跑路、百姓少跑腿，努力解決人民群眾辦事難、辦事慢、辦事繁問題，不斷提升群眾的獲得感、幸福感。
來源：中央政法委長(zhǎng)安劍 責(zé)任編輯：聶明鏡
