昨天起，紹興50個國有A級景點今年上半年向全國游客免費開放，這是我市復興旅游行業(yè)作出的一項重要舉措。為什么要免費開放？免費開放會帶來什么？
誰下“先手棋”誰就搶先機
疫情沖擊下的旅游業(yè)，損失巨大。疫情之后，最需要激發(fā)的是旅游從業(yè)者信心和人們出游信心。紹興出臺的階段性免費政策，就是為了提振信心，刺激旅游消費。
每次免費游，都為紹興旅游發(fā)展帶來一個新的節(jié)點。2014年5月19日，我市開始實施“紹興人免費游紹興”活動；2015年，500多萬紹興人游紹興；2017年12月23日起，魯迅故里等37個景點景區(qū)對全球游客免費開放，成為紹興全域旅游的新起點。
這次紹興為何又出臺階段性免費游政策？一位旅游資深從業(yè)者認為，這在一定程度上能吸引游客、刺激消費，是一項針對性較強的臨時措施。免費游，對景區(qū)要求更高，付出的成本更大，效果要看旅游服務和宣傳工作做得如何。如果通過免費游能夠提升整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，的確是明智之舉。
業(yè)內(nèi)人士一直擔心疫后人們?nèi)狈Τ鲇涡判摹Ｓ嘘P人士認為，一旦國內(nèi)疫情防控解除，在全球疫情控制不明朗的情況下，國內(nèi)旅游將成為熱點，人們受壓抑的旅游激情就會釋放。五一節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等都可能會出現(xiàn)旅游井噴現(xiàn)象。誰下好“先手棋”，誰就會搶占先機。
催生旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)
紹興自實施免費游相關政策后，確實為城市旅游帶來了新活力，不僅帶動了周邊“衣、食、住、行、娛、購”多種經(jīng)濟發(fā)展，還促使“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”新型消費拓展。
浙江亞都國際旅游有限公司董事長章紅柱說，門票經(jīng)濟是橫在國內(nèi)旅游發(fā)展頭上的一道坎。對自駕游游客來說，門票和住宿是一筆很大支出，往往要占到50%左右。一張景點門票，可拉動4小時經(jīng)濟圈。這是一日游的極限。從國內(nèi)游來說，把固定支出硬成本降下來，可大大激發(fā)4小時經(jīng)濟圈。一日游的選擇很多，哪個城市降低門票等硬支出，哪個城市就更容易成為人們選擇的旅游目的地。一日游更容易變成兩日游、三日游。
章紅柱說，景點景區(qū)門票免費后，旅行社可以向游客推薦城市的美食、特產(chǎn)等，催生出新的旅游產(chǎn)品。旅行社還可通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，形成新的旅游形態(tài)，吸引更多客人來紹興。這次免費政策出臺后，旅行社將立即跟進，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。
倒逼景點景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展
“紹興是疫情防控期間較早研究旅游業(yè)復興問題的城市，也是疫情防控期間較早開放景點、出臺向全國游客免費開放政策的城市，目的就是為了疫后盡快復興、發(fā)展旅游業(yè)，倒逼景區(qū)走出創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展的新路子�！笔形麄鞑扛辈块L、市文化廣電旅游局局長何俊杰說。
紹興50家國有景點階段性向全國游客免費，是一種試水。紹興80%以上是國有景區(qū)，相對于民營景區(qū)來說，活力不夠，門票收入占比較大。但景區(qū)發(fā)展不能只靠門票經(jīng)濟，必須走多元化發(fā)展之路。當然，不是一免費，游客就必然隨之而來，游客還是沖著城市吸引力和景區(qū)產(chǎn)品而來的。旅游業(yè)對其他行業(yè)拉動的比例是1∶7。只要客人來，不怕沒錢賺。因此，必須加緊研究在疫后讓游客來的問題，倒逼景區(qū)走創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展之路。
作者：首席記者 周能兵
編輯：王穎
來源：紹興網(wǎng)—紹興晚報
