近日，記者從國家統(tǒng)計局紹興調查隊獲悉，2018年我市居民八大類消費中，食品煙酒類人均消費8017元，同比增幅7.7%，衣著類人均消費1957元，同比增幅7.7%，生活用品及服務類人均消費1312元，同比增幅7.2%。
這一串枯燥的數(shù)字背后，其實包含了一個重要的事項：紹興人的購物升級從期待變成現(xiàn)實，越來越多的紹興消費者開始轉變了過去以低價購物為主的消費理念，市場也不斷創(chuàng)新購物環(huán)境、提高產(chǎn)品品質，滿足消費者多樣需求。
A
品牌升級：
家門口的大品牌逐漸增多
“2018年，香奈兒的銷售額同比增加31%，勞力士同比增幅超過40%，明牌珠寶同比增幅更是超過了50%……”說起過去一年商場高端品牌的銷售業(yè)績，紹興市國商大廈的副總經(jīng)理潘董感到很欣慰。
“請問這兒有蘭蔻專柜嗎？”“紹興什么時候能買到勞力士手表呢？”前些年，國商大廈的一些工作人員總能聽到顧客們類似的咨詢。“經(jīng)過前期的市場調查，我們發(fā)現(xiàn)這一個個國際頂級品牌在紹興擁有一大批粉絲群體，由此想到是不是能將它們一一‘請進來’�！迸硕f，真正接觸這些品牌才知道，這并非易事。許多大牌都只在一二線城市開設專柜實體店，從未想過到二三線之間的紹興來。像為了讓“蘭蔻”進入紹興，不間斷地談合作、改造國商內部的室內環(huán)境，就花了整整三年時間。
幸運的是，大牌的入駐，并沒有令大家失望，它們不但沒有受到網(wǎng)購的沖擊，銷售量還在逐年上漲。一位正在“蘭蔻”專柜選購的劉阿姨告訴記者：“以前經(jīng)常會為了幾款產(chǎn)品往杭州、上海跑，費力又費時，現(xiàn)在好了，家門口就能買到稱心如意的商品�！眲⒁陶f。
不僅是女性化妝品，男士服裝品牌也在同步提升。
“一家三代走進我們店中，都能挑中適合自己的服飾�！眮碜悦绹哪持懈叨四醒b品牌專柜的祁店長說，從春夏季的襯衫，到秋冬季的夾克、毛衫、大衣、羽絨服，雖然每件價格至少在千元以上，但在質量品牌雙口碑下，顧客依舊源源不斷，有不少人一次性消費上萬元。
Ｂ
方式升級：
網(wǎng)上“買買買”的本地渠道越來越多
“您的快遞到了！”這是家住越城區(qū)城南的市民胡女士在忙碌之中聽到的最令她心情愉悅的話語，不用出門，僅用手機操作就按時收到了所需的食材�！耙路⒘闶�、家電能上網(wǎng)買，沒想到生鮮也能網(wǎng)購了�！�
胡女士家中的老人要照顧孩子，自己和丈夫都是朝九晚五的上班族，一個在柯橋工作，一個在鏡湖新區(qū)工作，平時下班買菜十分不便�！白詮摹蠼r生’APP上線后，打開軟件，發(fā)現(xiàn)蔬菜、海鮮、肉類、禽類應有盡有，價格也跟菜場里差不多。我在下班時通過APP，在大云市場就可以訂購生鮮�；氐郊抑苯泳湍荛_火做菜，既省時又省力�！焙空f，平時一次消費在六七十元，5公斤內滿20元還能免運費，自己十分鐘情這種“菜籃子外賣”。
2018年1月初，市供銷合作總社以大江農貿市場作為試點，開發(fā)了“大江鮮生”APP，市民只需手機下載該應用程序，登錄后看圖下單，短短一小時內菜品即可配送到家�！按蠼r生”APP市場運營部負責人黃迅偉說，服務目前已涵蓋大江、大云、東街3個農貿市場，配送距離由原來的越城區(qū)老城區(qū)擴大到二環(huán)以內，往北延伸到城北鳳林西路、洋江西路一帶。
據(jù)統(tǒng)計，運行一年來，注冊會員總計3000余人。運營者也發(fā)現(xiàn)，用戶中不僅有個人家庭消費，還吸引了一些小飯店經(jīng)營戶使用�！捌綍r小飯店缺個菜品時，他們也很樂意在網(wǎng)上購買，節(jié)省了不少人力�！秉S迅偉說。
據(jù)記者了解，去年一年，越城區(qū)又有歐尚等幾家超市通過天貓商城或者自建APP，加入了網(wǎng)購配送的隊伍。
Ｃ
理念升級：
從爆品超低價到追求購物體驗
小茹是紹興一所高校的大三學生，和很多同齡人一樣，熱衷于在網(wǎng)上“買買買”。然而，去年“雙11”前一周，小茹的淘寶“購物車”仍然只有一兩件商品。“最近沒有什么特別需要的東西，該買的平日里都買了。”小茹說，她不準備像往年那樣“血拼”了，會從產(chǎn)品質量、售后服務等方面貨比三家，經(jīng)過精挑細選再下單。
小茹并不是個例，作為網(wǎng)購的主力軍，年輕人對網(wǎng)絡購物節(jié)的期待正在發(fā)生變化。近日，中國青年報社“青年調查”聯(lián)合問卷網(wǎng)對1969名18歲至35歲的青年進行了一項調查，結果顯示，68.1%的受訪青年消費時看重性價比，58.3%的受訪青年會考慮實用性和必要性，61.1%的受訪青年認為年輕人應該為興趣和自我提升消費。
“現(xiàn)在人們消費更加注重商品和服務的品質、商品的性價比，網(wǎng)購時更趨成熟、理性。我們對生活品質的要求越來越高，越來越注重購物體驗。良好的購物體驗就是價低質不低，產(chǎn)品質量有保證。網(wǎng)購商品雖然往往有價格優(yōu)勢，但如果質量打了折扣，這個優(yōu)勢就會迅速消失，甚至成為劣勢�！毙∪阏J為。
作者：見習記者 華雨佳 文／攝 編輯：陳文華
來源：紹興網(wǎng)-紹興晚報
