如何把短暫的“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化成持久的鄉(xiāng)村生產(chǎn)力？
伴隨著上周末氣溫的驟升，一年一度的賞花季又如期而至。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，紹興各地打造了不少以“賞花”為主題的鄉(xiāng)村特色游，“賞花經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走熱，與賞花相關(guān)的特色民宿、延伸體驗(yàn)、“花樣”產(chǎn)品等新消費(fèi)悄然興起。但隨之而來(lái)的思考也在持續(xù)追問(wèn)我們：大同小異的“花”，能否滿足游客的不同體驗(yàn)需求？短則一周、長(zhǎng)不過(guò)一月的有限花期，能否綻放出鄉(xiāng)村旅游的無(wú)限“花樣”？連日來(lái)，記者走訪紹興鄉(xiāng)村，在春色中尋找答案。
就地賞花，成今春新時(shí)尚
“沒(méi)想到，王壇也能玩上一整天。”剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，杭州市蕭山區(qū)的李先生帶著家人慕名來(lái)到柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)東村香雪梅海景區(qū)賞花，“我們是在手機(jī)App上搜到的東村香雪梅海，沒(méi)想到網(wǎng)友推薦的‘賞花錦囊’特別到位�！�
李先生所說(shuō)的“賞花錦囊”正是今年春節(jié)前不少網(wǎng)友為東村總結(jié)的“賞花游線”：在東村看完梅花—前往丹家村登高—再由上王村回到王壇鎮(zhèn)集鎮(zhèn)—徒步平王線。這條路線，成為今年春節(jié)以來(lái)紹興鄉(xiāng)村游最火爆的線路之一。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從正月初一至昨天，前往王壇東村賞梅的游客日均超過(guò)1萬(wàn)人次，在馬蜂窩、小紅書(shū)等軟件上，東村梅花的旅游照片也頻頻成為App推薦的熱搜關(guān)鍵詞�！罢麄�(gè)春節(jié)假期，我們都在村內(nèi)疏導(dǎo)游客，幫忙引導(dǎo)來(lái)往車輛通行�！蓖鯄�(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，鎮(zhèn)機(jī)關(guān)不少工作人員也取消了休假，前往景區(qū)維持秩序。
在新昌縣沃洲鎮(zhèn)的長(zhǎng)詔水庫(kù)邊上，一片片紅梅林也一度霸屏了不少市民的朋友圈。這個(gè)春節(jié)，就地旅游中，看村賞花游成了其中一大主題。“以前春節(jié)都是出去旅行，很少在家門口走走，前兩天拍了梅花發(fā)到朋友圈，沒(méi)想到把杭州的同學(xué)給引了過(guò)來(lái)�！薄�95后”新昌小伙俞駿告訴記者，通過(guò)視頻軟件，他們還將花海視頻做成小短片放到網(wǎng)上，獲贊特多。
采訪中，記者明顯感受到，與以往“走馬觀花”打卡拍照淺嘗輒止的賞花游相比，如今的“賞花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)鏈明顯拉長(zhǎng)，包括采摘、休閑、尋味、訪 民俗、買特產(chǎn)在內(nèi)的二次消費(fèi)空間漸次打開(kāi)，以花為主題特色的創(chuàng)意活動(dòng)也在不斷豐富，與花有關(guān)的攝影展、文創(chuàng)展、盆景比賽等活動(dòng)則點(diǎn)綴其間，吸引了不少游客。
花同期短，配套仍待完善
在各地“賞花經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展、亂花漸欲迷人眼的同時(shí)，也暴露出花期偏短、同質(zhì)化嚴(yán)重、業(yè)態(tài)單一、配套不完善等一系列問(wèn)題。
連日來(lái)，在諸暨市同山鎮(zhèn)，6500畝同時(shí)綻放的櫻花在藍(lán)天白云下格外搶眼；同樣擁有櫻園的趙家鎮(zhèn)，也于春節(jié)期間綻放成了大片花海。“朋友圈都是差不多的櫻花，不知道的以為我每天都在同一個(gè)地方旅游�！敝T暨的攝影愛(ài)好者小楊這幾天拍了不少櫻花的照片，同時(shí)也產(chǎn)生了困惑：差不多的櫻園、差不多的花海，賞櫻“網(wǎng)紅地”陷入同質(zhì)化發(fā)展的窠臼。
“打好‘賞花’牌正在成為我市全域旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新契機(jī)，但各地對(duì)鄉(xiāng)村賞花景觀定位與建設(shè)的差異化還不夠明顯，花季花品的高度重合也在所難免。”紹興市文廣旅游局相關(guān)處理負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市有超過(guò)20處賞梅勝地，植入梅花主題的公園、廣場(chǎng)更是不勝枚舉。
與此同時(shí)，相關(guān)配套的缺位也令不少游客直嘆可惜。上周末，綻放的紅梅讓柯橋瓜渚湖這個(gè)開(kāi)放式公園成為一個(gè)擁堵的景點(diǎn)，甚至不乏從周邊城市趕來(lái)的游客。然而，飽和的停車場(chǎng)也讓周邊的交通一度停滯，一窩蜂趕來(lái)的游客導(dǎo)致賞花體驗(yàn)大打折扣。
記者了解到，不少鄉(xiāng)村的賞花點(diǎn)都是免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放的，當(dāng)?shù)卮甯刹颗R時(shí)充當(dāng)景區(qū)工作人員，疲于應(yīng)付春節(jié)假期呈井噴式的游客。配套設(shè)施的不完善，花期短是其中一個(gè)重要原因。賞花經(jīng)濟(jì)短則一周左右，長(zhǎng)也不過(guò)一月左右，一旦花期結(jié)束，一切回歸原狀。因此，大部分鄉(xiāng)村沒(méi)有能力大手筆投入配套設(shè)施建設(shè)�！盎ㄆ诙蹋p花經(jīng)濟(jì)’市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，配套投入壓力大�！�
對(duì)此，就算賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展得風(fēng)生水起的王壇東村，也有難處。“交通、餐飲、廁所等配套投入，都需要日常維護(hù)。尤其是餐飲和住宿業(yè)，主要還得看村民的發(fā)展意愿�！蓖鯄瘱|村當(dāng)?shù)匾晃淮甯刹肯蛴浾弑硎尽?/p>
“花樣”聯(lián)合，做優(yōu)“賞花+”產(chǎn)業(yè)
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。作為老牌的賞花勝地，近年來(lái)，上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)一直奔跑在“賞花經(jīng)濟(jì)”的探索前沿。
上周末，市民韓穎與閨蜜在上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)覆卮山下的一家民宿度假，這是2019年以來(lái)韓穎第二次到覆卮山旅游。但這次，讓她對(duì)這座擁有古村落的大山徹底改觀：“山頂東澄村內(nèi)有洋氣的咖啡館、景觀休憩場(chǎng)地，山腳有清新的餐館和精品民宿，今年油菜花季值得再來(lái)一趟�！�
去年以來(lái)，嶺南鄉(xiāng)新修了好幾條環(huán)山路，貫穿整個(gè)梯田景區(qū)，為的就是盤(pán)活古村遺址、名勝花卉等資源，提升旅游產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值�！巴粋�(gè)主題如何提供不同的旅游體驗(yàn)？這就需要植入不同引導(dǎo)方式，比如修通車路、建游步道、拓騎行道，讓游客可以身在其中以不同的‘速度’賞花�！鄙嫌輩^(qū)嶺南鄉(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，用時(shí)尚現(xiàn)代的旅行方式來(lái)解讀古樸的村落，打通村與村之間的壁壘，聯(lián)合、抱團(tuán)、錯(cuò)位發(fā)展，這是覆卮山“賞花經(jīng)濟(jì)”正在努力的方向。
除了唱好“四季歌”，還要延展產(chǎn)業(yè)鏈，做優(yōu)“賞花+”產(chǎn)業(yè)。
“今年夏天的梅子季節(jié)，王壇會(huì)有另一種收獲�！辈稍L中，王壇鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露，這兩年，王壇在香雪梅海進(jìn)行了不少創(chuàng)新嘗試，把觀光旅游和農(nóng)耕體驗(yàn)深度結(jié)合，讓“花樣經(jīng)”牽手“生意經(jīng)”。一方面，花海將引入新品種，讓原先僅15天的賞花季延長(zhǎng)至60天左右；另一方面，當(dāng)?shù)卣?lián)合古越龍山集團(tuán)，由企業(yè)統(tǒng)一收購(gòu)梅子加工成梅子酒，以花為媒，多元融合，努力將原先單一的梅花季打造成一個(gè)四季產(chǎn)業(yè)品牌。
針對(duì)即將到來(lái)的櫻花季，也有企業(yè)正在研究，將文化創(chuàng)意與城市旅游深度融合，挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具紹興特色的櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品。
記者觀察
昨日，諸暨市同山鎮(zhèn)櫻花園漸入賞花佳期，吸引不少游客前來(lái)觀賞。駱少華 王歡燕 攝
昨日，越城區(qū)稽山公園內(nèi)，各類鮮花競(jìng)相開(kāi)放。 何 雯 攝
春節(jié)期間，王壇鎮(zhèn)東村十里香雪梅海景區(qū)滿山遍野的梅花爭(zhēng)相吐艷。何 雯 攝
來(lái)源：紹興網(wǎng)—紹興日?qǐng)?bào)
作者：記者周夢(mèng)琪實(shí)習(xí)生馬婷婷
編輯：楊寒凝
